2022年上半年亮点营销回顾：品牌&官媒CP锁死

一睁眼，一闭眼，2022年就过去了一半。年中的时间点，对于各品牌来说自然是少不了各种盘点。

众所周知，信息爆炸的时代，融媒体的营销玩法越来越多样，品牌营销难以抢夺用户时间；加之今年上半年疫情影响许多线下路径被阻断，非常考验品牌营销从业者的智慧。家居行业更甚。

原因在于，家居产品诱发消费冲动的触点没有快消品多，盲目追随快消品的营销模式，营销费用容易“打水漂” ；但若在营销上一味躺平，也会陷入“酒香也怕巷子深”的困局。

家居品牌营销需要走正道，如何选择？

“十四五”规划后，我国开启了全面建设社会主义现代化国家的新征程。社会各界百花齐放，信息灌溉的媒介平台更需要“官媒正言”，让舆论更加正向发展。我们可以看到，每一次官媒点名、转发，牵动着人民的心，引发一次又一次刷屏、上榜。

官媒IP，严谨又不失趣味，拥有高质量的受众群体，成为大多头部家居品牌的选择，今天和大家一起来聊聊2022年上半年那些家居品牌和官媒cp让人想直呼“666”的案例。

01

冠珠瓷砖 x 人民日报

春节#只要在一块 温暖中国年

春节CNY营销一直以来都是各大品牌的营销试炼场，有的反其道而行、有的走心……谁都想在这个节点的营销上分得一杯羹，家居品牌也是。

2022虎年新春佳节之际，冠珠瓷砖X人民日报发布了一则长图 “无论世界多大，只要我们在一块”，并在人民网微博、人民日报文创客户端同时发起的#只要在一块 温暖中国年#创意图片故事征集活动。

▲图片来源于#只要在一块，温暖中国年#创意图片故事征集活动长图（部分截图）

巧妙利用“一块”的多重含义，它指代房屋建筑少不了的那一块块瓷砖，也指我们在一起的美好寓意。这在瓷砖行业属于首次，当一张张充满年味的照片映入眼帘，勾勒出中国人的归家心愿。

基于洞察做更“门当户对”的内容。春节，作为中国人注重的传统节日，回家团圆更是每个中国人内心真切的想法。人民日报以此作为中国人情感的突破口，联动让“中国陶”成为“中国潮”的冠珠瓷砖，用更贴近生活的方式将家国情怀体现得淋漓尽致。

官媒影响力+内容关注度，收获8500万+话题曝光，480万+话题关注；有家人齐聚的欢乐，也有独在异乡的自得其乐......冠珠与你一块过年。

▲图片来源于微博@人民日报文创

02

慕思 x 人民日报

元旦#新年晚安计划#

作为睡眠行业的推动者，每年的世界睡眠日，慕思都会通过举办各种不同形式的睡眠文化活动，让人们关注睡眠的重要性。

现代人的生活压力大，焦虑成为了不少年轻人失眠与崩溃的原因。

在此背景之下，慕思在2022年初与人民日报共同发起了“2022年新年晚安计划”活动，面向网友征集晚安心语，让“晚安”成为一种力量，并通过免费晚安短信的形式分享给更多人，在今夜和4000万人说晚安。这一场“晚安计划”在社交平台上大热，吸引百万网友参与其中。

情感含量越高，越能调动大家的情绪，引起情感共振。

夜晚，是人们思绪为复杂、容易崩塌的时刻，“晚安计划”将陌生人的关心作为情感的突破口，收集来自四面八方陌生人的善意，传递给每一个失眠的人，在不经意间触动了人们内心的情感，从而达到一传十、十传百、百传千的传播效果。

▲图片来源晚安计划内容

03

双虎家居 x 人民日报

中国品牌日#国货发光#

近年来，年轻一代逐渐成为家居消费的主力军，他们讲究美学、追求个性化、健康环保的产品，对居家生活提出了更高的要求。

在此背景之下，家居品牌也在不断寻求品牌年轻化创新发展的新契机，双虎家居作为一家拥有33年发展历史的国民家居品牌，2021年正式启动了品牌战略升级，与人民日报文创“国货发光”IP正式战略合作，作为品类，开启“国货发光”系列内容营销。

2022年恰逢第六个中国品牌日，人民日报携手双虎上线短视频《发光》献礼2022中国品牌日，#国货发光#话题累计1.9亿阅读次数；

联合王晰发布的《美好正发声》单曲，以中国品牌之声向美好生活致敬，让世界听到中国品牌声音，全面展示双虎“国民家居”的年轻化形象及智能制造实力。

04

顾家家居 x 央视财经

“颜选顾家，健康智造”直播

618年中购物节，现在已成为商家没有硝烟的战场，热火朝天的网络购物更是让不少品牌开始重视线上直播带货的重要性。

“虽然‘权’‘天’组合不能为您上九天揽月，但是我俩可以客厅、餐厅、多功能厅，厅厅覆盖，沙发、床垫、全屋定制，样样齐全！”

6月17日，顾家家居联合央视财经开启了一场“颜选顾家，健康智造”直播活动，邀请到被称为“段子手”的央视主持人朱广权和央视美女主持郭若天搭档成“权天”组合。

▲图片来源于顾家x央视财经“颜选顾家，健康智造”直播

当天全网实时在线观看直播人数高达1863.5万，更实现了顾家家居近18000个订单转化的壮举，将转化为1.5亿左右的线下订单。

不难看出，一场直播能够出圈“差异化”是关键，直播的形式、主播、产品是三大关键因素。

此次顾家与央视财经合作的直播活动，提供了质优价美的产品本身就是一大优势。另外邀请到央视主持人朱广权的加入，妙语连珠、段子不停，更提升了本场直播内容的权威性与趣味性，在一定程度上也算是家居行业一场相对超前的“文化带货”直播。

▲图片来源于顾家x央视财经“颜选顾家，健康智造”直播

05

美的置业 x 新华网

品质交付巡礼直播活动

家，作为遮风挡雨的场所，当房屋回归居住的本质下，除了考虑房屋各空间设计外，社区环境、物业、周边配套设施等因素也成为影响人们购置住宅的重要因素。

此次，美的置业与新华网合作推出“品质交付巡礼直播”活动，邀请专业主持人担任“美好生活品鉴官”，在武汉、重庆、无锡、佛山、徐州五座城市，通过直播的方式展示房屋实景交付，接受来自品鉴官与消费者的在线检验。

跟随直播镜头，观众与主持人一起沉浸式了解小区环境、社区环境、周边配套设施，还有真实业主出镜为展示家中空间设计与居住体验，仅徐州城市的直播便就有超百万网友跟随着直播镜头一起体验了在线验收房屋的过程。

借助新华网的影响力与权威性，也让美的置业此次的“云”上验收活动更具信服力，也让消费者感受到美的置业一直秉承“实现美好生活”的追求。

▲图片来源于美的置业与新华网合作推出“品质交付巡礼直播”活动

如今， “官媒+品牌”的合作形式已经成为品牌营销的创新玩法之一，人民日报作为官媒，始终坚持着“真”与“新”，内容打磨上精益求精，营销上不断探索新的形式。

好品牌+好IP是强强联合达到营销层面的双赢，打造出1+1>2的优势聚合传播效应。

优居作为家居行业的整合营销服务商，已打造多个IP营销爆款，成为人民日报、故宫、中国航天等多个IP的家居行业核心代理商。依托多个家居品牌营销案例梳理出ICS（IP+Content+Social ）的IP营销方法论，从IP的选择，到内容的创意，到精准传播渠道的投放，助力家居品牌逆势增长。

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