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唤醒原力势能,2022中国新人居产业峰会盛大举办

发布时间:2022-07-09 11:04:32

疫情三年,重置了中国商业的基本面,传统的发展模式已经不再适应市场形势,大批企业开始慢下来,重新思考经营的本质,设计力、品牌力、产品力、环保力等原力开始觉醒,如何通过原力势能构建美好新人居,成为家居企业共同思考的课题。

7月8日,由优居、中国建博会(广州)主办,中国人的家联合主办,冠珠瓷砖、中广欧特斯、顾家家居战略合作,劳卡特约合作,以及腾讯家居丨贝壳战略支持的“原力觉醒”2022中国新人居产业峰会在广交会展馆盛大举办,北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪,泛家装行业知名战略专家,中产联整装分会秘书长、中国整装研究院院长唐人,深点设计创始人郑小馆,黑白木设计创始人王强等行业大咖出席现场,与一众冠军品牌高层同台论道,探析原力觉醒,共同见证一场原力爆发的新人居革命。

多方发力

共筑美好新人居

作为家居行业一年一度的盛会,中国建博会每年都吸引着行业一线品牌参加,是家居建材行业的“风向标”。中国建博会负责人杨华伟作为主办方代表致辞,阐述了今年建博会的盛况,以及新人居峰会落地的意义。

中国建博会负责人杨华伟

他表示,疫情改写了国民生活方式,也重构了商业模式,品牌力、设计力、产品力等企业原始的立足根本被提上关键位置。由此,中国建博会(广州)联合优居共同发起本次峰会,解构多个原力维度,着力构建疫情常态化下的美好新人居,洞察行业发展态势,共同探索发展契机。

杨华伟说,尽管整个展会尽管在疫情冲击下受到一定的影响,但并没有触及展会主体,本次展会仍保持30万平方米的展示规模,全产业链1200多家品牌参展,并且涵盖大家居行业全产业链以及各细分品类的所有头部企业。他表示,作为行业冠军首秀平台,中国建博会代表了行业的高水平,反映市场的新需求,引领行业的新发展。

主办方代表优居CEO蔡钺在致词中指出,近两年家居行业呈现出三个“新”,新空间、新人群和新产品。

蔡钺表示,疫情大大改变了人居生活方式,家变成办公、社交场所,这是空间的变化,而这种变化对企业产品、企业营销方式也带来巨大影响;新消费人群激发新的消费需求、产生新的产品,当前新人群晚婚,享受独处空间,猫狗成为他们新的家庭成员,过去很多企业做儿童家具,而未来将有更多企业做宠物家具。

优居CEO 蔡钺

“直播、短视频等新媒介的出现增强了家居消费体验,大大提高了消费者对新产品的接受度,而其背后是对用户需求的洞察。优居希望通过举办这场人居论坛倡导原力决心,企业不仅要重视招商,还要重视产品力,重视品牌与用户的链接方式,重视消费体验。”蔡钺说。

近几年,作为【中国人的家】发起方,优居一直致力于对中国人居和中国品牌的观察,联动权威平台与品牌,打造“家”的美好生活样板。自2020年以来,【中国人的家】走过北京三里屯、重庆解放碑、广州小蛮腰、西安大唐不夜城等多个城市地标,为了把更多元化、年轻化的“家力量 ”传递到更多中国家庭,【中国人的家】蓄势再出发,中国人的家2022创意生活展启动仪式也在峰会上隆重举行。

中国人的家2022创意生活展启动仪式

据了解,中国人的家2022创意生活展首站将于7月16-17日在海南万宁,与草莓音乐节跨次元联动,【中国人的家】将以更具活力的形式助力家居品牌出圈,打造更符合年轻人的家居体验场景,助推美好新人居的构建。

在代际更替、宏观环境,以及市场变化的多重影响之下,家居行业的发展瞬息万变,对媒体平台也提出了新的要求。新时代,腾讯家居|贝壳期待新生,对网站进行升级改版,并于峰会现场官宣新版网站正式上线。

新版腾讯家居|贝壳在网站架构、页面设计、视觉效果、栏目设置均进行了全方位的改版升级,将以全新的面孔展现,挖掘真正有价值的行业信息,携手行业精英,共同助推美好新人居的构建。

溯源经营本质

洞见行业新升机

当前,家居行业出现了哪些新变化?变化背后的底层逻辑是什么?后疫情时代企业如何重振商业与发掘商机?泛家装行业知名战略专家,中产联整装分会秘书长,中国整装研究院院长唐人带来“行业发展的底层逻辑”的主题分享。

泛家装行业知名战略专家,中产联整装分会秘书长,中国整装研究院院长唐人

唐人指出,近年来,整装、拎包、整家、家装渠道、跨界、一体化成为企业发展新模式,这些模式背后的逻辑其实是"传统单品类经营模式"向"多品类集成经营模式"的转变,。

唐人说,家装分成设计、材料、施工三大基本要素是,而多品类集成的手段就是"设计主导权",只有设计主导下的家装材料多品类集成,才能有更好的用户体验。

同时,他预测,未来的设计主导不是设计师把现场品类产品去组装,而是设计师设计后给到材料商去生产,逻辑会发生变化;未来,生产与经营也会分离,单品类生产、多品类集成;施工交付组织出现创新,装修出现滴滴打车的模式。

如今的设计在生活中的不断渗透,更多地激发着人们对于美的追求。种种迹象表明,设计正在成为品牌新的生产力。怎么样的设计更能够出圈,打动这届年轻人?会上,北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪带来主题分享。

北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪

“如果说艺术家是本色演员,那么设计师就是角色演员,每一分钟所做的事情都是服务于消费者和受众。”曹雪认为,设计师一定要具备设计思维、系统思维,“在做logo、平面视觉设计的时候,我们一定要知道它此时此刻是代表哪个层面的形象,一定要牢牢锁定目标消费者和受众,而不是简单的说好看不好看,美和不美。”

曹雪称,任何一门学问到它的高境界都是哲学,设计更是这样,全是哲学的思考。如果设计师在做产品设计、工业设计或者任何一个品类的设计的时候,遇到瓶颈,一定要想方设法进入哲学的层面来思考它,创作格局才会打开。

原力觉醒

重塑人居新想象

一场主题为“原力觉醒丨新常态下的美好新人居构建”的高峰论坛环节也在会上同期举行。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪,泛家装行业知名战略专家、中产联整装分会秘书长、中国整装研究院院长唐人,深点设计创始人、美国IDA国际设计大奖金奖得主郑小馆,黑白木设计创始人、美国IDA国际设计大奖金奖得主、意大利ADesign设计大奖得主王强,优居品牌事业线总经理刘铭,尚品宅配副总经理李鹏,顶固营销总经理但咸熙,优居品牌事业线总经理刘铭一众大咖围绕原力建设,展开深度的探讨。

曹雪 :在冰墩墩的光环之外,评选背后的数据更有价值:在35个国家五千多投稿作品脱颖而出的10个方案中,有30%是自己团队的作品。曹雪表示不太喜欢国潮两个字,因为这是元素思维的结果,而不是系统思维。从汽车生产到玩具手办,从产品设计到家居设计,好的设计中特别核心的部分就是系统思维。流行元素的堆砌无法成为爆品,好的作品更看重文化性和艺术性的相互作用,其产生终的结果就是好看又好玩的商业性。

唐人:当下,家居家装行业的企业竞争其实是设计主导权的问题。一家的企业不能够专门把规模做上去,它的品牌力量自然受到限制。其实,背后逻辑就是设计主导权的问题,家装材料企业要么掌握设计主导权,要么被别人所设计主导权,未来的竞争肯定是单品类到多品类之间的企业竞争,掌握了设计主导权才能发挥出强的品牌力。

郑小馆:作为设计师要有自己的生活和设计主张。风格和流行是对设计师捆绑和讽刺。对设计师来说,在家这个空间里面,功能是基础,而功能之上的居家感受才是位的。千人千面,设计归根到底永远是以“人”为首位要素。设计师应该要去倾听他们的故事、需求、愿望、感受。家不是展览馆,无论是个人还是家居企业,都应该回归“人的感受和体验”,好好思考“家”这空间应该是怎样的形态,并持之以恒地去努力实现。

王强:设计其实和“功夫”二字分不开。设计师在做设计,要选择很多东西,但现在社会信息量繁杂,到底要选择什么样的东西才是好的,其实这就是一种功夫,设计也是“台上三分钟台下十年功”。家居行业如果没在设计方面下功夫,终只会随波逐流,容易迷惘。设计必须要有足够的“功夫”,才能为品牌创造更好的价值。

刘铭:当下家居的传播以及发展发生了两个变化:一、效率变化。现在通过数据导入终端门店,再由数据回传到总部,可以清晰明了看到进度以及投资的费用,效率上就大大提高了;二、信息更新的变化。今天是信息时代,我们所发布的信息很快就会被覆盖掉,所以还是得以内容和品牌为本,在信息快速更迭的环境下,做好我们的内容和品牌传播,以内容为王,才能长远发展。

李鹏:设计应该源于生活和自然,后服务于生活。尚品宅配会运用大量的数字能力和和软件的技术结合,借助传统的设计力量和设计大师的力量,去打造更多的千人千面的产品。

但咸熙:顶固一直以原创产品作为品牌的核心竞争力,抓住未来消费潮流,基于对消费者的洞察更具前瞻性地进行产品研发,这是顶固持续引领行业潮流趋势的秘籍。

结语:在“巨变”、“不确定性”的时代背景下,品牌要以积极主动的心态去适应商业的潮起潮落,同时要回归品牌初心,从商业的底层逻辑出发,发掘品牌原始、深层的洪荒之力,设计力、产品力、品牌力等多力齐发,才能寻找发展优解,构筑品牌价值的“壁垒”,奔赴理想新人居。


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